企业拍摄宣传片有对（duì）于他的传（chuán）播有很大的作用（yòng），而（ér）企业拍摄（shè）微电（diàn）影（yǐng）亦有他（tā）无可替代的意义，微电影对企业突围竞争算是（shì）最具时（shí）代意义的一种救赎（shú），因为（wéi）微电影是（shì）一种（zhǒng）五维（wéi）度的营（yíng）销（xiāo）新模式，横跨了电影、电视、网络（luò）、行动、实（shí）体通路等五（wǔ）个维度的营销布（bù）局，让整（zhěng）体营（yíng）销到达一个（gè）全新（xīn）的高度。 微电影（yǐng）和宣传片的（de）区别微电影一定是一（yī）个故事，不一定是品牌（pái）故事（shì），但主要是品牌故（gù）事，而且它的（de）背后一定是（shì）商业驱动，一定是专（zhuān）业（yè）化的制作，一定能（néng）够起（qǐ）到商业电（diàn）影（yǐng）一样的视觉与情感（gǎn）享受。那么微电影和宣传片又有（yǒu）何（hé）不同呢？

区别新疆微电影制作和宣传片（piàn）制作的差异

记忆力不（bú）同

微电影带来（lái）的记（jì）忆力的有效（xiào）期是一（yī）段较长的（de）时间，因为它属于一种兼（jiān）顾短中（zhōng）长线的营（yíng）销模式（shì），微电影（yǐng）只是“1”，利（lì）用零成本的新媒体（tǐ），配合微电影更容（róng）易生成标题（tí）党、事件新闻等一系列配套行为，甚至微电影可根据主题，系（xì）列（liè）化（huà）拍摄，增强曝光度和宣传周（zhōu）期；而传统的宣传片更注（zhù）重短线，因为强调的是（shì）产品功效、企（qǐ）业形象等信息，想要的是立竿（gān）见影的销售业绩（jì），这样的诉求在产品供过于求、信息爆（bào）炸（zhà）的（de）时（shí）代导致记忆力都很短，过目即（jí）忘。 表达形式不同 宣（xuān）传片表达形式更为直接，无论是企业（yè）形象片（piàn）还是产品直销片，前（qián）者（zhě）是整合企业资（zī）源，统（tǒng）一企业（yè）形象，直（zhí）接告（gào）诉观众（zhòng）企业的品牌、信息、文化等（děng）；而产品直销片更是通过（guò）现场实录配合三维动画（huà），直观突出产品的功能特点、使用方法、用后效果等；唯有（yǒu）“故事”最（zuì）动人（rén），微电影则是以“故（gù）事情（qíng）节（jiē）”间接地表（biǎo）现企业、品牌（pái）或产（chǎn）品，剧情（qíng）也赋予了企业（yè）微电影更丰富、更具创意的表（biǎo）现形（xíng）式，使观众在（zài）不知不觉中受剧情感（gǎn）染而记（jì）住片子中（zhōng）传递的（de）企业、品牌或产（chǎn）品（pǐn）的信（xìn）息，并且形（xíng）成主动的分享、推荐和传播。

影（yǐng）响力（传播力）不同

成功的微电影更（gèng）多的（de）是以情动人，对企业、品牌或产（chǎn）品进行故事营销或情感（gǎn）营销，与观众情感共鸣，因此观众的（de）参与（yǔ）深（shēn）度更有利于传播，而宣（xuān）传片（piàn）是将功能利益或（huò）情（qíng）感奖赏直（zhí）接灌输，甚至很多城市形象宣（xuān）传片花（huā）费（fèi）高昂拍摄（shè）出（chū）来的（de）阵容，最终可能（néng）连（lián）广告（gào）语（yǔ）、品牌（pái）语等都没（méi）记住，更不（bú）用提传播了。

吸引力不同

一部新片即将（jiāng）上映，可能会引起你的好奇而搜索或观看，微电影（yǐng）拍摄成本近乎（hū）于宣传片（piàn），但低于电（diàn）影，可是拍摄手法、推（tuī）广方式等都近似电影； 而传统的宣传片（piàn）、专题片、广告片等（děng）却因（yīn）为明显的销售痕迹（jì）而（ér）被受众（zhòng）抵触，无法（fǎ）吸引，怎能集客，何来影响和业绩。

信任度不同

五年前（qián），宣传片更（gèng）多地在招商、竞标、产品（pǐn）发（fā）布会等上面发挥了较好的效果（guǒ），经销（xiāo）商、招标方或媒体通过（guò）宣传片了解企业的实力、产（chǎn）品品质等，营造了较高的信（xìn）任感。但在（zài）互联网透明化的今天，经（jīng）销商和消费者都趋向于（yú）“理性消费”，经（jīng）销商要肯定这个品牌或产品能够打动消费者，能够引发消费者追捧，自（zì）己（jǐ）能够持续盈利，才会代理（lǐ）；消（xiāo）费者要认同这个品牌的（de）价值观，有美好的联想等，才会消费；微电（diàn）影更（gèng）易打动人，更易主动地被消费者接受而转化为消（xiāo）费行为，比起（qǐ）强调企业或产品自身的宣传片，微电影的（de）信任度和销售力都更强。

投入产出比不同

今天，这种直接诉求企业、品牌、产品的（de）宣传片要（yào）想（xiǎng）有点波澜效果，必然要借助强势（shì）媒（méi）体（tǐ），而媒体成本愈高（gāo），推广（guǎng）效果却越来越难以（yǐ）衡量。除去（qù）通货（huò）膨胀的因素（sù），现在花和10年（nián）前一样（yàng）的钱（qián）去（qù）做推广，得到的回（huí）报很可能不到之前的1/3，更可怕的（de）就是很多方式根本没法衡量效（xiào）果（guǒ）；微电影可（kě）选的投（tóu）放渠（qú）道广阔，电视、电影（yǐng）院、实体店、车站、机场、招（zhāo）商会等，对（duì）于这（zhè）些渠道运营商，微电（diàn）影提升了渠道本身（shēn）的（de）品味，观众也愿意看，特别是因（yīn）前（qián）4项因素使其更适合选择互联网传播，而这个成本基（jī）本为零。

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