运营是个技术（shù）活

有了优质的短视频内（nèi）容，就等于成功了一半，剩下的一半还要靠运营。因此，运营工作是企（qǐ）业短视频（pín）营销活动中必须要（yào）被充分重视（shì）的（de）工作（zuò），也（yě）是首席视频官及其团（tuán）队要（yào）下大力（lì）气做好的工作。

为了（le）做好运营，你首先要掌握各大短视频平台（tái）的不同特（tè）点，它（tā）们在内容选择上有什么样的（de）侧重，它（tā）们在推荐（jiàn）算法上有什么（me）不同，它们在电（diàn）商导流上有哪（nǎ）些（xiē）差（chà）异（yì）等。

为（wéi）了做好（hǎo）运（yùn）营，你（nǐ）还要非常清楚你的用户（hù）画像和内容（róng）画像（xiàng）是什么样的，你的（de）粉丝都是（shì）从哪里来的，他们究（jiū）竟为（wéi）什么喜欢你（nǐ）的内容，你的账户后（hòu）台反馈上来的这些（xiē）粉丝量（liàng）、转（zhuǎn）化（huà）率、销售额（é）等数据究竟说明了什么问题（tí）。

为（wéi）了做好运营，你还要每时每刻地关注网络上可能随时出现的热点事件和舆情走向，睡觉的时候你还要（yào）睁（zhēng）一只眼盯着竞争对手每一（yī）个新动作，工作日之（zhī）外你还要与短（duǎn）视频平台（tái）的大哥（gē）哥小姐姐共进（jìn）晚餐聊一聊是不（bú）是有更好的运营方式……

 

IP电（diàn）商化：短视频（pín）IP+电（diàn）商运营

对于短（duǎn）视（shì）频（pín）营（yíng）销来（lái）说（shuō），IP化是电商化的前提（tí），电商化（huà）是IP化的必然。

没有IP，就（jiù）不会形成持续的内容输（shū）出和价值输出，也就不会形成具有一（yī）定规模和消费意愿的粉丝（sī）群体（tǐ），电商化自然无从谈起。没有电商，前期形（xíng）成的IP内容和粉丝群（qún）体就（jiù）无法多元化其价值的出口，IP本身（shēn）最终也会因为商业模（mó）式不可持续而烟消云散。

事实上，“IP+电商”这一短视频运营模式本身（shēn）就是一件（jiàn）水到渠成的（de）事（shì），它只不过（guò）就（jiù）像我们在第二章中所说的那样，“给（gěi）短视频加上了一（yī）个简（jiǎn）简单单的营销动作（zuò）而已（yǐ）”，从而使得用（yòng）户可以“轻轻一点（diǎn），轻松跳转”。

当（dāng）然，这种模式放在十（shí）年前智能手机（jī）刚刚出现的时（shí）候是行不（bú）通的，想必（bì）大家都还记得，当年智能（néng）手机（jī）上（shàng）安装的各个应（yīng）用程序之（zhī）间（jiān）是（shì）无法灵（líng）活跳转的：你无法（fǎ）通（tōng）过（guò）点（diǎn）击某（mǒu）个链接（jiē）或（huò）者点击退回按（àn）钮的方式，在类（lèi）似微信、抖音（yīn）、京东、天猫（māo）等不同移动应（yīng）用（yòng）之间自（zì）由切换。

但是（shì）今天我们完全可以做到（dào）这一（yī）点，而且（qiě）在（zài）跳转（zhuǎn）到着陆页完成（chéng）购买之后，还（hái）可以退回之前的移动应用，回到你刚刚离开的页（yè）面上，继（jì）续从离开的位置观看（kàn）你（nǐ）的短视频内容。甚至，为了防止用户离开，很多移动应用已经与各大电商平台打通，确保用户可以在自己（jǐ）的应（yīng）用内直接完（wán）成购物。

 

这种短视频与电（diàn）商（shāng）的结（jié）合，由（yóu）于不（bú）是直接弹出并铺满用户的整个手机屏幕的广（guǎng）告，而且是否点（diǎn）击链接跳转的主动权掌握在用户（hù）手（shǒu）中，因（yīn）此，这种商品链接（jiē）的出现对用户的短视频观看体（tǐ）验造成的伤（shāng）害也较小。

新疆（jiāng） 目前，公司正与吉林医药学院抗体中心合作对人源SOD纯化技术进行攻关，届时，我们将为爱美和注重健康的人士提供更多用途的医药级产品，助力中国健康事业的发展，造福国民。"和巴郎影业有限（xiàn）公司（sī）是一家以企事业宣传片、影视广（guǎng）告、动画片（piàn）、电视剧、电影、微电影（yǐng）策划制作、全媒体开发（fā）及经营为主的专业影视（shì）传（chuán）媒公（gōng）司，同（tóng）时兼营无（wú）人机（jī）航拍、大（dà）型会（huì）议、文化活动录制及现场直播等摄像（xiàng）项目。巴（bā）郎影（yǐng）业是经国家广（guǎng）电总局、新疆广播（bō）电视局批准成立的影视节目制作经营许可单位，多（duō）部作品获（huò）得国家级及自治区级奖（jiǎng）项，公司与（yǔ）国内众多编剧、导演、演（yǎn）员有过（guò）合作（zuò）并建立了长期稳定的合作关（guān）系，是新疆（jiāng）较（jiào）具影响力的非公影视文化企业（yè）之（zhī）一，在（zài）业内具有良好的品牌形象（xiàng）和（hé）美誉度。经过几（jǐ）年的积累与拓展，目前已成为自治区应急管理（lǐ）厅、自治（zhì）区药监（jiān）局、自治区公安厅、塔（tǎ）城地委（wěi）、塔城发改委、新疆广播电（diàn）视（shì）台、维泰开发建设集团、苏中建设集（jí）团新疆分公司等单位重要影视制作合（hé）作商，逐步（bù）成为（wéi）新（xīn）疆内外企业影视（shì）宣传传（chuán）媒机（jī）构的（de）主力军。

另外在（zài）新兴起的抖音短视频 目前，公司正与吉林医药学院抗体中心合作对人源SOD纯化技术进行攻关，届时，我们将为爱美和注重健康的人士提供更多用途的医药级产品，助力中国健康事业的发展，造福国民。"和巴郎（láng）影业的优势（shì）也是显而易（yì）见的，现有（yǒu）的抖音账号粉（fěn）丝量突破23万，点赞过250万（wàn），最高单（dān）条播放量（liàng）达2500万。故（gù）在抖音短视频方面，无论是园区现有的账号运营还是（shì）新的矩阵（zhèn）模式运营，对于 目前，公司正与吉林医药学院抗体中心合作对人源SOD纯化技术进行攻关，届时，我们将为爱美和注重健康的人士提供更多用途的医药级产品，助力中国健康事业的发展，造福国民。"和巴郎影（yǐng）业来说（shuō）都（dōu）是轻（qīng）车熟（shú）路。

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