很多人（rén）问（wèn）：“企业为什么要拍摄（shè）、制作企业（yè）形象宣传片、产品推（tuī）介片（piàn）、多媒体光盘呢？”

企业宣传片（亦（yì）包括（kuò）形象（xiàng）宣传（chuán）片、品牌宣传片、招商加盟片、机关事业单位（wèi）的汇报片）已（yǐ）成为企业（或机关、事业单位）最重要宣传手段之一（yī）！形象（xiàng）宣传片是用（yòng）影视的表现手法对企业内部的（de）各个层面有重（chóng）点、有针（zhēn）对、分（fèn）层次、有秩序地进行创意、策（cè）划、拍（pāi）摄、制作（zuò）的影视片。

 

很多的大集团或（huò）大品牌动辄（zhé）花费数（shù）三、五十（shí）万，甚或二、三百万（wàn）制作广告片，花（huā）几千万、上亿元投放广告，而（ér）一般的公司或中小企业，不具（jù）有更大的竞（jìng）争力，那么，投入一、二（èr）十（shí）万拍摄制作的（de）电视形象（xiàng）宣传片（VCD、DVD等被誉为电子名片）作为一种现代传（chuán）媒手段和行（háng）销方式，已（yǐ）被越来（lái）越多的商家（jiā）所认同，同时（shí）也被越（yuè）来越（yuè）多的消（xiāo）费者（zhě）所（suǒ）接受。

企业（yè）形象宣传（chuán）片不（bú）同（tóng）于一般的广告，由于他所具（jù）有的（de）相（xiàng）对的全面性、深入性、纪实性、艺术性等独特（tè）的（de）表现（xiàn）手段，较之传统文本形式宣传更直观、生动（dòng），更具有较强（qiáng）的欣赏性，可信性（xìng），可将影视动态、解（jiě）说、音乐、字幕和三维动画融于一体，声情并（bìng）茂地凸现企业独特的风范（fàn）和面貌、彰显企业实力，树立企业形象、弘扬企业文化、展示产品信息和提升服务价（jià）值。有随（suí）时赠送、深入卖场播放（fàng）等宣传方（fāng）式和我国消（xiāo）费者对产品的（de）认知日趋理性的发展方向，使其更具人文的亲和力（lì）与专（zhuān）业（yè）表现的（de）可信度，有真对（duì）性的宣传会让社会（huì）不同层面的人（rén）士对企业产生正面、良好的印象，建立对该企业（yè）的信任度，从而更信赖（lài）该企业的产品。因此，形象宣传片（piàn）制作是对其（qí）它广告宣传方式的（de）绝（jué）好补充和（hé）深化。

相对于胶片广告而言，企业形象宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也（yě）比较强。广泛（fàn）适用于企业形象宣传、产品（pǐn）推（tuī）介、展示、招聘、使用说（shuō）明、房产招商楼盘销售、展会招商宣传、旅游景（jǐng）点、学（xué）校招生、宾馆酒店宣传、品牌推广等（děng）。艺术（shù）化的企业形（xíng）象宣传片、城（chéng）市形象（xiàng）宣（xuān）传片能更（gèng）好地提升知名度，促进招（zhāo）商引资，成为当今企业不可或缺的电子名片。

 

一、企业（yè）形象（xiàng）宣传片（piàn）的用途

形象宣（xuān）传片（piàn）制（zhì）作（zuò）是用来促销、参加会展还（hái）是招（zhāo）商、产品发（fā）布，对宣传片的要（yào）求（qiú）都是（shì）不同的。企（qǐ）业宣传片（piàn）的直接（jiē）用途主要有：促销现场、项目洽谈、招商与会议、会（huì）展活动、竞标、招标、招聘、统一渠道中产品形（xíng）象及（jí）宣传模式等。

1、经销商业务（wù）宣传，进入卖（mài）场 ，直接面对消费（fèi）者（zhě）。

2、销售代表、代理商，开发新客（kè）户（hù）与拓展销售（shòu）渠道。

3、服务中心，作为纪念品（pǐn）赠送（sòng）大客户（hù），扩大宣（xuān）传面。

4、外来参观（guān）考察人员观（guān）看与赠送，增强了解和影响力。

5、企（qǐ）业内（nèi）部培训和新员工培训，增（zēng）强企业凝聚力，提升（shēng）文（wén）化理（lǐ）念。

6、作为形象（xiàng）与产品（pǐn）广告专题（tí）片，在各地（dì）电视台、各种网络播放（fàng）。

7、用于（yú）企业招（zhāo）聘、招商引资，国内、国际合作与交流（liú）。

二（èr）、企业宣（xuān）传片的表现形式

形象宣传片（piàn）制作从内容（róng）上分主要有两种，一种是企业形象宣传片，另一种是（shì）产品宣传片。企业形象宣传（chuán）片主（zhǔ）要（yào）是整合（hé）企业资（zī）源，统一企业（yè）形象，传递企业信息。它可（kě）以促（cù）进受众对企业的（de）了解，增强信（xìn）任感，从而（ér）带来商（shāng）机。而产品（pǐn）宣传片主要是通（tōng）过现场实录配合三（sān）维动画（huà），直观生动地展示产品生（shēng）产过程、产品功能演示等突出产品的功能特点和（hé）使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较（jiào）深入地了解产品，营（yíng）造良（liáng）好（hǎo）的（de）销售环境。

有的（de）企业希望形象专题（tí）的内容不（bú）是一层不变的，因而制作宣（xuān）传片也不是只有一（yī）套方案，而是（shì）针对不同目的和用途做几套方（fāng）案，做几个宣（xuān）传片，像一些每年都拍（pāi）摄一条（tiáo）宣传片的企业（yè），每年都会换一个主题（tí）。从内容上看，企业形象宣（xuān）传（chuán）片包含的内（nèi）容相（xiàng）当广泛，基本将企业的文化理念、发展（zhǎn）历（lì）程、贡献荣誉、管理团（tuán）队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项（xiàng）目、市场版（bǎn）图、售（shòu）后（hòu）服务、未来展望等都（dōu）囊括入（rù）内。由于内容之多，需要一（yī）个鲜明的主题脉络贯穿、承（chéng）接通篇各个部（bù）分，这个主（zhǔ）题就（jiù）相当于是企业（yè）的一根筋（jīn），就是企业的神，所（suǒ）谓“形散而（ér）神不散（sàn）”。从理念到行为到视（shì）觉，都是统一的。

三、企（qǐ）业（yè）宣传片策（cè）划的重要（yào）性

在一部广州形象宣传片制（zhì）作的过程（chéng）中，策划与（yǔ）创意是第一（yī）步要做的事情（qíng）。精心的策划与优秀（xiù）的创意是宣传片的灵魂。要想（xiǎng）作品（pǐn）引人入胜，具有很强（qiáng）的观（guān）赏性，独特的创意是关键，独具匠心的表现形式让人（rén）们对一个陌生的产品从一无所知到（dào）信（xìn）赖不已，这就（jiù）是创（chuàng）意的魅力。

1、如何把握企业宣（xuān）传片的长度 从（cóng）时（shí）间上看，企业形象宣（xuān）传（chuán）片远要比产品影视广告要（yào）长（zhǎng）。拍摄产品广告多为30秒，套剪15秒、5秒（miǎo）。企业形象（xiàng）宣传片长的有10-20分钟，而效果较好的应在3-5分钟。如（rú）果低于3分钟，可能企业认为这么短时间，企业的亮点都没有能够（gòu）全（quán）部表（biǎo）现，心有（yǒu）不甘；高于10分钟，观众则容（róng）易对宣（xuān）传片产生视（shì）觉（jiào）疲劳，片子（zǐ）若缺（quē）乏（fá）表现力的（de）话，反而会给观众留下“又长又闷”的印象。控制在3-5分（fèn）钟，容（róng）易把握好每一（yī）章节、得当（dāng）地调动（dòng）受众的兴奋点，获得较理想的传播效果。我们做过的全（quán）骏（jun4）集团，秀兰科技（jì），极知游乐等（děng）企（qǐ）业形象（xiàng）宣（xuān）传（chuán）片长（zhǎng）度都在3-5分钟。

2、形象宣传片制作所需（xū）的技术支持一（yī）部宣传片的问（wèn）世，与方方面面（miàn）的（de）各种因素息（xī）息相关。策（cè）划文案、导演、摄影师、灯光师、制片人（rén）、道具、场工组（zǔ）、摄影（yǐng）器材（专业摄影机等）、辅助（zhù）器材（cái）（轨道、摇臂、照明设备、相关道具）、服装（zhuāng）、专业（yè）录（lù）配音、三维动画、后期（qī）剪辑制作、特效合成、采（cǎi）集刻录等等。这其中的任何一个环（huán）节出了问（wèn）题，都会直接或间接地影响到宣传片的质量。

3、形象宣传片制作（zuò）的镜头（tóu）运用 如（rú）何（hé）让企业形象在镜头中得（dé）到完美的（de）展示呢？这就需要在拍（pāi）摄的时候对企业的整体形象做一个统一。比如统一人（rén）员着装（zhuāng），统一要拍摄的环境风格、现场布置、全体（tǐ）员（yuán）工要保持良好的精（jīng）神风貌，这样才能在（zài）大众面（miàn）前树立好的企业形（xíng）象，让人感（gǎn）觉到企业（yè）的（de）活力（lì）与精神。拍摄角度上，多采用仰拍与俯拍相结合的方式（shì），配（pèi）合广角镜头的使用，更多的采用运动（dòng）镜头的手法，使画面更具气势和震撼力，从（cóng）而体（tǐ）现企业的（de）综（zōng）合实力。

综上所述（shù），企业形象宣传（chuán）片更（gèng）富有可视性、完（wán）整性，且投入（rù）的宣传（chuán）成本（běn）极低。可以涵盖更丰（fēng）富的（de）产品信息，满足更深层（céng）次（cì）的（de）理性及感性诉求，是全面塑造企业品牌形象的理想选（xuǎn）择！