我相（xiàng）信大多数人都听过这种话。欣赏一个人，始于颜值，敬于才（cái）华，合于性格，久于善良（liáng），终（zhōng）于人品。同样，品（pǐn）牌和（hé）做人是（shì）一样（yàng）的。你这个人在朋友心目中到（dào）底有多少分量，这（zhè）是你的本人品（pǐn）牌。同样，一个企业在老百姓的心（xīn）目中到底（dǐ）有多大的分（fèn）量，这（zhè）就（jiù）是企业的品牌（pái）。所（suǒ）以说“让人从心底（dǐ）里（lǐ）喜（xǐ）欢（huān）的（de）东西就叫做（zuò）品（pǐn）牌（pái）；在此基础之上，你要用各种手段强（qiáng）迫人们（men）不得不想起你的产品。明白了品牌如（rú）人的道理，就可以很好理解我们通过宣传片（piàn）该如（rú）何（hé）帮助（zhù）企（qǐ）业打（dǎ）造品牌了（le）。

1. 对于（yú）初创品牌来说，品牌宣传片中要（yào）展示的是我们有形或无（wú）形产品的核心竞争力，而且产品必须带有（yǒu）创始人的（de）价值观印记，例如喜茶、李子柒（qī）等等，都有鲜（xiān）明的（de）创始人（rén）价值观印（yìn）记含（hán）在里面。喜茶（chá）老（lǎo）板就是（shì）想把这个（gè）产品做好。品牌理念就喜欢那种很（hěn）酷的感觉。喜（xǐ）茶的产品，好（hǎo）像都是一种（zhǒng）诠（quán）释灵（líng）感（gǎn）的过程。这就是（shì）创始人的价值观印记。喜茶能在创始初期就把（bǎ）产品做到极致，这是（shì）一种（zhǒng）初创（chuàng）产品所必须具备的（de）态度（dù）。在产品初创时（shí）期的宣（xuān）传片里（lǐ）尤为重要体现。

2. 随着产品同（tóng）质化（huà）严重，品牌要想在激烈的竞争者中脱颖而出，就要品（pǐn）牌升级（jí）。对于要做品牌升级的品牌来说，就要去梳理（lǐ）使命、愿景、价值观这些虚（xū）的（de）东西。其品牌宣传（chuán）片中要（yào）展示（shì）使命和愿（yuàn）景，然后在内部进行强大的文化变（biàn）革和文化传播，从而（ér）形成公司新的（de）发展动力。品牌转型，或者说是竞争战（zhàn）略转型的（de）代价。战略，就是（shì）品牌“决定（dìng）做什（shí）么，不做什么”。

3. 对于成熟期的品牌来说，企业已经积累（lèi）了一定的（de）品牌基（jī）础，那么我们宣传（chuán）片中需要（yào）要传递的核心就是有共鸣的内容，有价值的内（nèi）容，能激发（fā）用户分享的内容。并将品牌信息融入（rù）到传播的内（nèi）容中，借助内容受（shòu）众自来水（shuǐ）传播顺（shùn）带传播（bō）品牌信（xìn）息。如：讲品牌（pái）历史（shǐ）故事，讲产（chǎn）品（pǐn）的故事，讲情绪的故事等（děng）。

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