倘若是以文学艺（yì）术作品的评判（pàn）标（biāo）注，以“爽歪歪（wāi）”和“非常咖啡可乐（lè）”两则广告（gào）为（wéi）例：“爽（shuǎng）歪歪”的影视（shì）广告（gào）制作无疑是下里（lǐ）巴人，而后（hòu）者（zhě）自然是阳春白雪。 其实，影视广告（gào）制作的优与劣，受众的口碑，转化的购买率购买（mǎi）了（le）吧，才（cái）是（shì）最直（zhí）接的表（biǎo）现（xiàn）。因此成功的广告作品无不深度的揣摩到受众内心世界的感性需求，再进行准确的理性诉求来满足受众的需求。

无论影视广告（gào）制作的创意深邃，立意新（xīn）颖（yǐng）；亦或者广告创（chuàng）意肤浅，甚至就像“恒源祥”单纯（chún）洗脑式，重要的是（shì）通过有效的广告传播向目标受众传递产品（pǐn）的信息，使目标消费者产（chǎn）生购（gòu）买的欲望。俗话说：“白猫黑猫捉到老鼠（shǔ）是能猫”，因此广告的目的只有一个：促（cù）进销售（shòu），实现企业（yè）利润（rùn）。，不管是企业还（hái）是影视制作公司，都（dōu）应该了解到影（yǐng）视（shì）广告制作（zuò）的最终目的。
随（suí）着影（yǐng）视行业的不断发展，电视媒体广告摄（shè）影摄（shè）像是（shì）众多知名企业推广（guǎng）产品的（de）必要手（shǒu）段，并且屡试（shì）不爽。但影视广（guǎng）告制作并不是万（wàn）能的（de），广告铺天盖地，市场建设（shè）停滞不（bú）前（qián）也（yě）根本不能体（tǐ）现广（guǎng）告力。创意是广告的根本，无论是手法还是内容，一味的抄袭，只会（huì）被市场淘（táo）汰。

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